Planificación de medios

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Planificación de medios by Mind Map: Planificación de medios

1. Definiciones

1.1. Publicidad

1.1.1. Es una comunicación cuyo emisor es un anunciante que pretende informar y persuadir a sus clientes potenciales de que quieran un producto o servicio

1.2. Funciones de la creatividad publicitaria

1.2.1. Depto de creatividad

1.2.1.1. A través de un copy o redactor y un arte o director artístico

1.2.1.1.1. Hacen que el anuncio llame la atención y consigue que el target entre en contacto con el mismo

1.2.2. Depto ejecutivo de cuentas

1.2.2.1. Su labor consiste en procurar mantener el contacto con los clientes y tenerles informados de la marcha de los trabajos de las conciencias que puedan surgir

1.2.3. Depto de investigación

1.2.3.1. Se basa en obtener información acerca del producto, mercado, consumidores y competidores para aumentar las posibilidades de éxito

1.2.4. Depto de medios

1.2.4.1. Su función es elegir y comprar los espacios y tiempos en los que posteriormente se invertirá la publicidad de un cliente

2. Consiste en

2.1. Serie de decisiones para responder ¿Cuáles son los mejores medios para dirigir anuncios a los compradores potenciales de mi marca o servicio?

3. Su origen y evolución

3.1. A mediados del siglo XIX Volney B. Palmer se dedicaba a comprar espacios en periódicos para revenderlos después a los anunciantes.

3.2. 1867 las agencias comenzaron desarrollando labores de compra de medios y surgen las labores de creatividad y producción de anuncios.

3.3. Finales del siglo XIX comienza a producirse el ascenso de la creatividad y aparecen los primeros copywriters o creativos

3.4. En la década de los 60's comenzó a irrumpir con fuerza el medio televisivo y esto trajo consigo un aumento evidente de las tarifas publicitarias.

4. La función en las agencias

4.1. La investigación

4.1.1. Permite conocer y analizar sistemáticamente las características de un producto o servicio y sus potenciales públicos objetivos.

4.2. Los planificadores

4.2.1. Se encargan de tomar decisiones acerca de dónde se colocará la publicidad del cliente, es decir, en qué medios y soportes.

4.3. Los compradores de medios

4.3.1. Ejecutan y supervisan el calendario que desarrollan los responsables de la planificación contratando los espacios publicitarios requeridos.

5. Fases

5.1. Investigación que consta de aportaciones de

5.1.1. El anunciante a través del briefing

5.1.2. La propia agencia de madios

5.2. Definición de los objetivos de medios que pueden ser

5.2.1. Cuantitativos

5.2.2. Cualitativos

5.3. Elaboración de estrategias de medios a través de

5.3.1. Selección del target

5.3.2. Fijación del presupuesto destinado a medios

5.3.3. Establecimiento del calendario de inserciones

5.3.4. Estudio de estacionalidad

5.3.5. Ámbito geográfico

5.3.6. Selección de medios

5.4. Diseño de una táctica de medios mediante

5.4.1. Selección de soportes o vehículos

5.4.2. Emplazamiento de los anuncios

5.4.3. Repetición de los anuncios

5.4.4. Indicaciones para la compra

5.5. Redacción, ejecución y seguimiento del plan

5.6. Evaluación de resultados. Deben ser medidos para evaluar el logro del plan inicial

6. Selección del público objetivo a través de

6.1. La segmentación. Que es la división de un mercado completo de consumidores en grupos cuyas similitudes los convierten en un mercado para productos que satisfagan sus necesidades específicas. Deben cumplir con:

6.1.1. Que sean medibles, que se pueda calcular su tamaño.

6.1.2. Que el tamaño sea adecuado y suficiente para que resulte rentable dirigir esfuerzos

6.1.3. Que estén accesibles para que la publicación pueda alcanzar a sus miembros mediante la exposición a los medios de comunicación.