Formatos de publicidad Online.

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1. Redes Sociales

1.1. Facebook

1.1.1. Escogemos nuestro objetivo el cual puede ser:

1.1.1.1. Reconocimiento: Reconocimiento de marca o alcance

1.1.1.2. Prestigio: Trafico, Interacción, descargas de apps, reproducción de vídeo, generación de clientes potenciales y mensajes.

1.1.1.2.1. Seleccionado lo anterior asignaremos el presupuesto, publico y ubicación deseada, a continuación podremos elegir ahora los tipos de formatos que nos interese, por ejemplo:

1.1.1.3. Conversación: Generar conversaciones, venta del catalogo de productos o visitas en el negocio

1.2. Instagram

1.2.1. Instagram al ser de Facebook, tiene un proceso similar al de ellos, solamente que estos se diferencian en los formatos en los que se presentará los anuncios, como por ejemplo:

1.2.1.1. Imagenes

1.2.1.1.1. Con imágenes individuales en formato cuadrado, horizontal o vertical.

1.2.1.2. Videos

1.2.1.2.1. Con vídeos en formato cuadrado o horizontal. Con formato secuencia que tendrá forma cuadrada y permitirá subir varias imágenes que los usuarios podrán pasar adelante y atrás con las flechas que se encuentran a derecha e izquierda.

1.2.1.3. Stories

1.2.1.3.1. Publicidad en Stories que aparecerá reproducido entre las historias de los usuarios.

1.3. Twitter

1.3.1. En el caso de Twitter se nos ofrece distintos tipos de campañas en función del objetivo:

1.3.1.1. Descarga de apps

1.3.1.2. Seguidores

1.3.1.3. Interacciones del tweet

1.3.1.4. Visualización de vídeos promocionales

1.3.1.5. Clics en sitios web o conversaciones

1.3.1.6. Reiteraciones de apps

1.3.1.7. Visualización de vídeos en stream

1.3.1.8. Reconocimiento

1.3.2. En cuanto a los formatos de publicidad online de esta red social, podremos elegir ente los siguientes:

1.3.2.1. Tweet de texto sin formato

1.3.2.2. Website card de imágenes

1.3.2.3. Image App Card

1.3.2.4. Vídeo Promocionado

1.3.2.5. Tweets de imágenes individuales y archivos GIF

1.3.2.6. Tweets con varias Imágenes

1.3.2.7. Video app Card

1.3.2.8. Website card de vídeo

1.3.2.9. Conversational ads

1.3.2.10. Card de mensaje directo

1.4. Linkedin

1.4.1. En la red social profesional por excelencia también se nos ofrece la posibilidad de realizar promociones en distintos formatos de publicidad online:

1.4.1.1. Sponsored Content

1.4.1.2. Sponsored Inmail

1.4.1.3. Text Ads

1.4.1.4. Dynamic Ads

1.4.1.5. Programmatic Disply Ads

1.4.1.6. Anuncios en carrusel

2. Buscador

2.1. Google Ads

2.1.1. Dentro de la plataforma de google ads, existen distintos medios de publicidad los cuales son:

2.1.1.1. Shooping

2.1.1.1.1. Anuncios con la etiqueta de producto con imagen y texto, en el buscador de google

2.1.1.2. Motor de busqueda

2.1.1.2.1. Anuncios que aparecen en los resultados de busqueda debido a la selección correcta de Keywords.

2.1.1.3. Video

2.1.1.3.1. Anuncios de vídeo en YouTube y en la web con dos formatos trueview indisplay, que aparece a la derecha del vídeo como sugerencia de reproducción y trueview in-stream que se activan antes de ver un vídeo.

2.1.1.4. Aplicaciones Universales

2.1.1.4.1. Aquí solamente necesitamos asignar un texto, una imagen y un presupuesto, el algoritmo automático de google decidirá y mostrara el anuncio en todos los distintos formatos a los que se adapte tu anuncio, ya sea en vídeo, web, display, etc.

2.1.1.5. Display

2.1.1.5.1. Anuncios de imagen, texto, vídeo y rich media en páginas web y partners de Google.

3. Otros

3.1. El native advertising o publicidad nativa es una tendencia publicitaria al alza que consiste en compartir contenido promocionado en una web, blog o cualquier otra plataforma digital manteniendo el formato y estilo de los contenidos editoriales de la misma.

3.1.1. Es importante advertir que, para que esta publicidad no sea considerada encubierta (y por tanto contraria a la ley) resulta fundamental identificarla como tal. Para ello, sería suficiente con incluir un indicativo de texto o imagen que indicara que se trata de publicidad.

3.2. Display

3.2.1. Universal Ad Package (UAP):

3.2.1.1. Banner Medium Rectangle: tiene un tamaño de 300×250 px y peso máximo de 200 kb.

3.2.1.2. Banner Rectangle: tiene un tamaño de 180×150 px y peso máximo 80 kb.

3.2.1.3. Banner Wide Skyscraper: tiene un tamaño de 160×600 px y peso máximo de 200 kb.

3.2.1.4. Banner Leaderboard: tiene un tamaño de 728×90 px y peso máximo de 200 kb.

3.2.2. Rising Stars:

3.2.2.1. Billboard: panel que ocupa todo el ancho de una página teniendo un tamaño de 970×250 px y peso máximo inicial de 200 kb.

3.2.2.2. Pushdown: panel que ocupa todo el ancho de la página al inicio y luego se expande hacia abajo con la interacción del usuario. Tiene un tamaño: 970×90 px y peso máximo inicial de 200 kb

3.2.2.3. Portrait: panel vertical que reproduce contenido con un tamaño de 300×1050 px y peso máximo inicial de 200 kb.

3.2.2.4. Filmstrip: panel vertical en el que se reproduce un video en una ventana de 300×600 px siendo su tamaño: 300×3000 px y peso máximo inicial de 200 kb.

3.2.2.5. Sidekick: formato vertical expandible que empuja el contenido de la página hacia la izquierda y que está disponible en distintos tamaños (300×250, 300×600 y 970×250 px) siendo su peso máximo inicial de 200 kb.

3.2.2.6. Slider: formato al final de la página que se expande para ocupar toda la pantalla de modo que abarca todo el ancho de la página y 90 px. de alto siendo su peso máximo inicial de 200 kb.

3.3. Rich Media:

3.3.1. In-Banner Video: con varias posibilidades de tamaño (300×250, 180×150, 160×600, 728×90 y 300×600), un mínimo de 24 fps por vídeo y peso máximo inicial de 200 kb.

3.3.2. Expandable/ Retractable: formato de vídeo con expansión y múltiples posibilidades de tamaño (de 300×250 a 600×250, de 180×150 a 600×150, de 160×600 a 600×600, de 300×600 a 600×600 y de 728×90 a 728×315), un mínimo de 24 fps por vídeo y peso máximo inicial de 200 kb.

3.3.3. Pop Ups: con varias posibilidades de tamaño (300×250 y 550×480), un mínimo de 24 fps por vídeo y peso máximo inicial de 200 kb.

3.3.4. Floating: con dimensiones variables, un mínimo de 24 fps por vídeo y peso máximo inicial de 200 kb.

3.3.5. Between-the-Page (aka “Interstitial”): con dimensiones variables, un mínimo de 24 fps por vídeo y peso máximo inicial de 200 kb.

4. Movil

4.1. Mobile Rising Stars

4.1.1. Adhesion Banner (320×50 px)

4.1.2. Pull (320×50 px)

4.1.3. Slider (320×50 px)

4.1.4. Filmstrip – Tablet (300×600 px)

4.1.5. Filmstrip Full Screen (320×50 px)

4.1.6. Full Page Flex – Interstitial o Inline (320×50 px)

4.2. Image Ads

4.2.1. Smartphone Static Banner (300×50 px)

4.2.2. Smartphone Static Wide Banner (320×50 px)

4.2.3. Smartphone Interstitial (300×250 px)

4.2.4. Feature phone Small Banner (120×20 px)

4.2.5. Feature phone Medium Banner (168×28 px)

4.2.6. Feature phone Large Banner (216×36 px)

4.3. Mobile Rich Media Ads

4.3.1. Smartphone Rich Interstitial (300×250 px)

4.3.2. Smartphone Rich Banner Expandable (300×50 px)

4.3.3. Smartphone Rich Wide Banner Expandable (320×50 px)

5. Conclución

5.1. Actualmente la persona que quiera o se dedique a la realización de publicidad online, ya sea por medio de redes sociales, por buscadores o por cualquier otro medio, es necesario que conozca los distintos formatos que existen en cada una de las plataformas, y el como utilizarlos de manera correcta y eficiente, gracias a las lecturas proporcionadas, me he podido dar cuenta de que el asunto es mucho más complejo de lo que parece, y es por ello que de suma importancia conocer estos datos.

6. Bibliografia

6.1. Tuero, L. (19 de noviembre de 2018). Más de 50 formatos de publicidad online que deberías conocer.

6.2. Desconocido. (2017). Más de 50 formatos de publicidad online que deberías conocer. 21/01/2021, de Academia de consultores Sitio web: Todos los formatos de publicidad online que deberías conocer

6.3. BrandMedia. (2010). 10 formatos de publicidad online. 21/01/2021, de BrandMedia Sitio web: 10 formatos de publicidad online - BrandMedia